Кейс: ЛАСКАВО ПРОСИМО ДО СТОЛУ: “УПАКУВАЛИ” БРЕНД ІЗ ВИРОБНИЦТВА ПРЕМІАЛЬНИХ МЕБЛІВ
Розробили для нового локального меблевого бренду концепцію та допомогли транслювати її в інстаграмі, на вебсторінках та в роздаткових матеріалах. Працювали в прискореному темпі, щоби замовник якомога швидше міг перейти до активного залучення клієнтів.
До нас звернулися виробники крафтових меблів. Працювали суто з натуральним деревом п’ять років поспіль; виготовляли й кавові столики, і ліжка, і сходи. Допомагали облаштувати як приватні квартири й будинки, так і бізнес-простір, і HoReCa. У 2016 році власник відвідав Японію; надихнувся культурою країни та запозичив старовинні технології обробки дерева. З тієї пори мав на думці започаткувати власний бренд, що орієнтований на одиничні, унікальні вироби.
Головним бажанням замовника було створити нішевий бренд, що створює унікальні столи з цінних порід деревини, зі вставками цінних металів. На момент нашого знайомства визначилися з назвою — TKY91.19, — логотипом та основними кольорами. У цих елементах була захована відсилка до столиці Японії — Токіо. Клієнти прагнули сформулювати концепцію бренду та передати її в онлайн-каналах: social media, сайт, каталог.
Замовник вирішив протестувати попит на свій товар та отримати фідбек від приватних покупців на території СНД через інстаграм. А для презентації товару партнерам з-за кордону хотів оформити сайт-візитку та каталог, який пізніше можна було би надрукувати для очних зустрічей. Звернувся до нас, щоби все це справляло цілісне враження й було реалізоване в короткий термін, оскільки днями вже мав призначені переговори з потенційними партнерами.
- описати бренд: хто, що робить, як
- екстрено (за два дні) запустити постинг в основному акаунті інстаграм
- розробити рубрикатор контенту
- створити гайдлайн для онлайн-каналів та POS матеріалів
- створити та оформити таплінк для соціальних мереж
- впродовж місяця створити лендинг-презентацію
- впродовж місяця створити каталог та пам’ятку з експлуатації
- впродовж двох місяців продублювати лендинг та POS матеріали чотирма мовами
Вимоги:
- зрозуміла та оригінальна концепція: і для території СНД, і для Європи
- жорсткий таймінг у зв’язку з уже призначеними зустрічами
- японська філософія: свідоме, екологічне існування та творчість
- японська технологія обпалювання деревини: Шоу Сугі Бан.
- кропітка ручна праця та навички, набуті багаторічною практикою.
TKY91.19 — це команда майстрів, що знайшли свій ікігай. Втілили його в меблях, що прослугують щонайменше 100 років. Вони створені в результаті і для усвідомленого існування і творчості.
Основний продукт — преміальні столи з масиву деревини. Кожен виріб — це виключно ручна робота за авторським ескізом. Можна обрати вибір із наявних або індивідуалізувати: вибрати колір епоксидної смоли, породи дерева, конфігурацію каркаса.
Ми провели конкурентну розвідку, а потім проговорили та визначили із замовниками всі вагомі переваги, які потрібно висвітлити для їхніх майбутніх клієнтів:
- усі фото та відео в онлайн-каналах — реальні, власні роботи;
- консультація дизайнера безкоштовна;
- фото та відео звіт під час виробництва та доставки;
- повний цикл виробництва: від заготівлі деревини до готового виробу;
- цінні породи деревини, до прикладу морений дуб;
- в наявності 56 відтінків епоксидної смоли та понад 2 тисячі слебів: від малих спилів діаметром 50 см до 4,5 м;
- 3 тижні на виготовлення замовлення та доставку СНД та Європою.
Ці тези необхідно транслювати в обраних каналах: соціальні мережі, вебсторінки, веб та друковані матеріали.
На прохання замовника екстрено запустили постинг у соціальних мережах. Для цього:
- синхронізували роботу з інхаус працівниками: копірайтером та таргетологом
- написали базовий контент-план за вже наявними фото та відео матеріалами
- запланували кілька зйомок для social media, веб та POS матеріалів
- запустили основний інстаграм акаунт та дубляж контента у фейсбук
Більше про комплексне ведення та просування TKY91.19 читайте тут.
Ми розробили рубрикатор, щоби повністю відобразити позиціонування бренду в контенті інстаграм. Це документ, у якому описані типи публікацій, сторіс, хайлайтс. Для кожного типу вказана мета (імідж, презентація, користь для клієнта, залучення), фірмовий хештег, зміст, візуал.
Особливо наголосили на рубриці #tky_ikigai, де транслюється меседж «це зроблено вручну, це зроблено свідомо». Візуально рубрика виділена за допомогою репортажної чорно-білої зйомки та ультра коротких текстів. З цього контенту можна дізнатися про всі процеси: проєктування, виробництво, перевезення тощо.
Замовник висловив такі побажання до зовнішнього вигляду:
- холодна кольорова гамма. Маємо на увазі, що дерев’яні столи здебільшого теплих відтінків.
- простота й мінімалізм в оформленні.
Ми взяли ці побажання, додали складові: філософія + технологія + ручна праця, і втілили бренд у кольорах, шрифтах, принтах і, що найголовніше, асоціативних змістах.
- акценти: чорний, червоний
- виробництво і працівники акцентовані через чорно-білі фото й відео, у дусі плівкових фото, репортажної зйомки.
- візуальні елементи: тонкі криві лінії та кола, ескізи спилів дерева, відбиток пальця, елементи топографічних карт
- у колажах та відео проводиться аналогія між епоксидною смолою та пейзажами
- мінімалістичні шрифтові анімації з лого або ключовими словами англійською
Мультипосилання, або ж таплінк, та лендинг реалізували на платформі Tilda. Вони оптимізовані під перегляд на всіх гаджетах, та основна увага приділена тому, аби зручно було переглядати інформацію з мобільного.
Таплінк містить усі можливі способи зв’язку з дизайнером, а також мініпрезентацію компанії. А лендинг дає можливість познайомитися з брендом, асортиментом і умовами купівлі та доставки. Його можна відправляти клієнтам на початку переговорів, і можна спрямовувати на нього аудиторію з таргетованої реклами.
Пошук референсів, написання ТЗ, копірайтинг, фотозйомка й ретуш, дизайн та верстка — й ось каталог TKY91.19 готовий! Працювати над ним було саме задоволення.
Каталог виконали у двох версіях: повна презентація партнерів-рітейлерів та коротка версія-пропозиція про співпрацю для дизайнерів інтер’єру. У повній версії приділили увагу тому, щоби докладно показати асортимент матеріалів та передати характер бренду. Це робоча брошюра партнера. А коротка версія — це стисла комерційна пропозиція, що передує переговорам.
Необхідно було підготувати продукт для просування в онлайні та презентації потенційним партнерам. В обумовлений термін (2 місяці) замовник отримав усі POS матеріали, упаковані соціальні мережі та лендинг, готовий до приймання заявок. Ми певні, що бренд TKY91.19 впізнаваний в онлайн-каналах, відчутний на дотик у фото і відео та закохує в себе споживачів.
фотограф
ілюстратор
