Інстаграм із котиками: концепція для акаунту цифрових арт портретів

Проект:

студія цифрових портретів для аудиторії США

Команда:

стратег, дизайнер, контент кріейтер

Кейс: Інстаграм із котиками: концепція для акаунту цифрових арт портретів

Склали концепцію присутності в інстаграм для сервісу дизайнерської відмальовки картин по фото. Тематику діджитал середовища взяли за основу для фірмового стилю, а наповнення акаунту зробили зручним для навігації та надихаючим на емоційні покупки.

КЛІЄНТ

ЦІЛІ

ЗАВДАННЯ

КОНЦЕПЦІЯ ART FOUR USA

РУБРИКАТОР

ГАЙДЛАЙН

РЕЗУЛЬТАТ

Want to discuss your project?

КЛІЄНТ

Art Four — це студія цифрових портретів. Замовник відправляє їм фото та обирає стиль малюнку — поп арт, фентезі тощо, — а далі дизайнер вимальовує це фото для друку на будь-якому носії: принт на холсті, кружці, футболці, чохлі для телефону і т.і. Art Four вже мають регіональні акаунти для замовників з України та Польщі, а до нас звернулися за упаковкою та веденням сторінки інстаграм для американського ринку.

ЦІЛІ

Акаунтів, що пропонують цифрові ілюстрації різного роду, — незліченно багато. Це й самостійні дизайнери та митці, і мікрокоманди в складі різних фотолабораторій та приватних типографій. Тож вкрай важливо було «відбудуватися» від цього розмаїття, аби відвідувачі активніше конвертувалися в підписників і з більшою вірогідністю згадали про Art Four, коли виникне потреба.

ЗАВДАННЯ

вивчити нішеві акаунти
сформувати концепцію
розробити рубрикатор контенту
створити гайдлайн для інстаграм сторінки

Вимоги:

основа контенту має складатися з демонстрації «до — після»: клієнтське фото — художня відмальовка;
потрібно в рівній мірі показувати людей різних національностей;
у написах та заголовках використовувати американську англійську, сленг, поширені інтернет-скорочення.

КОНЦЕПЦІЯ ART FOUR USA

Обговорили та окреслили такі переваги Art Four:

впевнене володіння різними стилями: pop art, dream art, vector, wpap.
роки досвіду: компанія функціонує з 2013 року.
чіткий таймінг. На противагу фрилансерам, тут за 2–3 гарантовано можна отримати обіцяну картину.
дизайнери можуть поєднати декілька окремих фото в одну картину.
команда бездоганно володіє стилем dream art: наприклад, коли йдеться про перевтілення на картині домашнього улюбленця в історичного персонажа чи відому особистість.

Усі ці елементи постійно фігуруватимуть у контенті. З атрибутами та функціональними перевагами розібралися, тепер нам потрібно було подбати про їхнє емоційне втілення для покупця. Тож ми провели креативну сесію і вирішили замість створювати типовий для даної ніші акаунт-вітрину пронизати сторінку таким асоціативним ланцюжком: ті, кого любимо — спогади — мистецтво.

Клієнти звертаються в Art Four, щоби придбати подарунок із вау-ефектом. Вразити в саме серденько. Тож потрібно, по-перше, акцентувати чуттєвий потенціал цифрового портрету — через тексти у форматі сторітелінгу, а по-друге, зробити дуже зручним та наочним підбір ілюстрації для різних отримувачів — через подарункові інструкції у «вічних історіях». Кому що сподобається? Яке фото обрати? Одне фото, чи може сет із картинок різного розміру? — Усе відобразити там.

Art 4 = storytelling + gift guides

РУБРИКАТОР

Ми розробили рубрикатор: набір фірмових хештегів і відповідні тематики дописів, а також групи хайлайтс і повний опис історій, що будуть публікуватися в акаунті студії. По суті, це каталог контенту для інстаграм сторінки, у якому передбачено, про що бренд може розповісти і як це має виглядати. Дуже допомагає «не збитися» з постингу на довгій дистанції або при зміні смм менеджера.

Окремо прописали:

тематичні підбірки картин «хочу як у пінтерест»: подарунок для себе, на весілля, для родини, для команди;
«сильні» пропозиції: дрім арт із хатніми тваринками та мікс come together з двох окремих фото;
сторітелінг — історії покупців.

В історіях надали пріоритет таким темам як:

стилі та примірники робіт;
подарункові інструкції (gift guide) — це і стилі, і сети картин, і тематика фото, і решта нюансів, що допоможуть замовнику.
pets | та згодом інші популярні категорії картин, припустимо: lovestory | friends | family;
how to… — допоміжна інформація: які вимоги до фото, як обрати, у якому форматі надсилати і т.д.

Data Info

ГАЙДЛАЙН

Тематику діджиталу ми продовжили й в елементах оформлення акаунту:

насичені градієнти зі “штучних» кольорів, із великим % зернистості. Типи градієнтів:
- gradient mesh — градієнтна сітка;
- blurred — ефект розмиття;
- multicolor — багато кольорів.
елементи мобільного інтерфейсу: пошуковий рядок гугл, емодзі, повідомлення та сповіщення;
комунікація через емодзі персонажа — дівчинки-дизайнера;
імітація hover ефекту з градієнтом у заголовках та «кнопках»;
декоративні шрифти із засічками; надписи, що виступають частиною тла (прозорі, з обводкою) або слугують рамкою.

Щоби гайдлайн довго зберігав свою актуальність, можна періодично створювати нові сполучення кольорів, похідні від обраних, через візуальний редактор Khroma.

Honey Flower

РЕЗУЛЬТАТ

Акаунт виглядає актуально для американської аудиторії й не стиснутий в однакові шаблони чи кольори. Навіть за форс-мажорних обставин чи при зміні смм менеджера жодна важлива рубрика не загубиться.

Вважаємо, що клієнтам буде зручно та приємно звертатися в Art Four за портретами, а яскрава сторінка швидко спадатиме на думку.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam pretium lacinia dolor in blandit. Sed eget ullamcorper nulla. Integer fringilla eleifend tortor. Pellentesque auctor quam non ipsum suscipit, sit amet lobortis massa placerat. Sed ac nisi sed justo congue tincidunt quis ac nunc. Curabitur hendrerit eleifend dictum. Sed aliquam eget arcu id elementum. Nam hendrerit risus sit amet velit laoreet congue. Maecenas nec diam rhoncus, elementum orci at, pretium nulla. Suspendisse pretium porta justo, sit amet lacinia enim maximus nec. Etiam nec dolor ante. Pellentesque a nisl lorem. Mauris malesuada aliquet molestie. Donec ultricies lobortis orci in semper. Etiam et sem cursus, vehicula purus sed, feugiat ex. Integer ut ante lacinia, venenatis nisl ut, volutpat urna.