БлогЯк Коза-дереза в кадр потрапила? Вимоги до ведучого в корпоративному відеоконтенті
Як Коза-дереза в кадр потрапила? Вимоги до ведучого в корпоративному відеоконтенті
Як бренду «зняти всі вершки» з контенту в тіктоці?
ЗНАЙОМСТВО
З ПЛАТФОРМОЮ
TikTok — трендова соціальна мережа 2021 року. Якщо на початку 2020 хтось іще дослухався до міфів на кшталт «в тіктоці тільки школярі», «тільки розважальний контент — котики, ліпсінки й танці», то зараз очевидно, що є тут і платоспроможна аудиторія, й експертний контент, і бренди.
Джерело: DataReportal, 2021
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi metus lectus, iaculis a pellentesque eget, elementum vitae purus. Nullam quam enim, placerat et quam at, aliquam pretium tellus. Proin ac turpis sed risus condimentum auctor vel et tortor. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Nam convallis posuere sem. Quisque mattis dolor sed fermentum vestibulum. Donec pulvinar cursus ligula, et viverra urna convallis vitae. Nam blandit est sed pharetra efficitur. Vestibulum quis dictum risus, non efficitur nunc. Sed ligula lacus, egestas in ante eget, accumsan pellentesque nunc.
Vivamus blandit mi id lacinia sodales.
СТАТИСТИКА
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi metus lectus, iaculis a pellentesque eget, elementum vitae purus. Nullam quam enim, placerat et quam at, aliquam pretium tellus. Proin ac turpis sed risus condimentum auctor vel et tortor. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Nam convallis posuere sem. Quisque mattis dolor sed fermentum vestibulum. Donec pulvinar cursus ligula, et viverra urna convallis vitae.
Бажаєте обговорити свій проєкт?
зв'яжіться з нами
☉ Instagram набирав оберти впродовж 9 років, YouTube знадобилося 12 років, а TikTok впорався за 5.
☉ За 3 роки з моменту запуску тікток досяг такої кількості активних користувачів на місяць, яку інстаграм назбирував 6 років.
☉ Вже у квітні 2020 року додаток завантажили понад 2,2 млрд разів. Трендова соціальна мережа залишила Instagram та YouTube пасти задніх!
☉ Станом на січень 2021 року платформа зібрала 689 мільйонів активних користувачів на місяць — за винятком користувачів із Китаю, інакше кількість була б ще вдвічі більша.
Джерело: Sensor Tower, 2020
Джерело: DataReportal, 2021
☉ Зараз тікток обіймає першу сходинку за кількістю завантажень серед мобільних застосунків.
Джерело: DataReportal, 2021
☉ Як свідчить AppAnnie, у США та Великобританії TikTok вже зараз випереджає YouTube за середнім часом, який люди проводять у додатку, та майже вдвічі довше утримує увагу в порівнянні з Instagram.
☉ Українська аудиторія соціальних мереж станом на січень 2021 року склала 26 млн осіб. Про це свідчить дослідження компанії GlobalLogic на базі відкритих джерел (Data Report, Державна служба статистики, Kantar і PlusOne). Щодня 79 % українців перевіряють свої соціальні мережі.
☉ За даними Kantar Україна, у 2019 році до аудиторії тіктоку долучилися 460 тис. українців. Уже у 2020 їхня кількість зросла до 1,23 млн — і це тільки користувачі мобільних з операційною системою андроїд!
Джерело: DataReportal, 2021
☉ 67,5 % користувачів — старше ніж 20 років. Вікова категорія 55+ кількісно переважає над аудиторією підлітків. Підлітків тим часом — 14 %.
Користувачі у віці 16–44 років активно використовують соціальні мережі для пошуку інформації про бренди. А оскільки зростання TikTok у світі та в Україні видається очевидним, пора заводити там акаунт і опікуватися його просуванням.
АЛГОРИТМИ
Тікток вирізняється з-поміж інших соціальних мереж не тільки тим, що росте «як на дріжджах». Його перевага полягає в точній видачі релевантного контенту: кожен користувач бачить те, що йому до вподоби, що відповідає його інтересам. Алгоритми підбору новин для користувача подібні до тих, які реалізовані в інстаграмі, але працюють значно якісніше.
По той бік чергового вірусного відео — потужна програма, яка постійно аналізує поведінку користувача. Спочатку стрічка «рекомендацій» демонструє новому юзеру дуже різний контент: ліпсінки (ворушіння губами під готову озвучку), танці, подорожі, природу, тваринок, челенджі, треш, гумор, поради, лайфхаки тощо. Залежно від реакції на кожен з запропонованих відеороликів, мегамозок тіктоку все краще розуміє уподобання.
Одна з найвпливовіших метрик в TikTok — глибина перегляду. Ви додивилися відео до кінця? Чи навіть кілька разів? Ось вам іще схожі відео в «реках» (рекомендованих). Платформа зацікавлена в тому, аби користувачі проводили на ній якомога більше часу.
Алгоритм оцінює:
скільки часу ваше відео дивилися;
скільки разів ним поділилися;
скільки коментарів залишили;
скільки лайків поставили.
Власне, TikTok — це нескінченний таргетинг. Алгоритми спрямовують релевантний контент на вас, або ваш контент — на когось, кому це цікаво. І роблять це автоматично, без таргетолога чи сммника.
МЕТОДИ
ПРОСУВАННЯ
В TIKTOK
Наразі тікток — це нове, багате джерело холодного трафіку. Щоби сформувати такий же потік трафіку з платформи YouTube або Instagram, потрібно значно більше інвестицій. А отже, має зміст розібратися, як використати цей ресурс на власну користь. Команда ezem.agency залюбки допоможе в цьому.
Як і в інших соціальних мережах, акаунт можна просувати безплатними і платними методами. У цій статті розповімо про безплатні методи просування.
Загальний перелік методів просування в TikTok
Безплатні методи
Розумний
Дуети та участь у челенджах
Хештеги
Трафік з акаунтів інших соціальних мереж
Платні методи:
Налаштування таргетованої реклами через кабінет Tik Tok Ads
Налаштування таргетованої реклами через Facebook Ads
Під розумним постингом ми в ezem.agency розуміємо таку систему публікації контенту, що з найбільшою ймовірністю принесе користь. Тобто, не публікувати щось час від часу, навмання, у надії на те, що якесь відео «залетить у реки», а діяти за планом.
РЕГУЛЯРНІСТЬ
І ЧАСТОТА
ПУБЛІКАЦІЇ
ВІДЕО
Тік Току притаманний швидкий темп розвитку. Регулярність та висока частота постингу вкрай важлива, а для нового акаунту — життєво необхідна. У різних джерелах пропонують публікувати мінімум 1 — 4 відео щодня. Це необхідно, аби алгоритм якомога швидше визначив вашу цільову аудиторію, і подальший контент побачило якомога більше людей, що цікавляться цим — що б це не було.
Щоразу, коли ви завантажуєте новий ролик, алгоритм тіктоку демонструє його невеликому колу користувачів «між» найбільш популярними роликами. Потім оцінює результати й показує вже більшій кількості людей або не вказує взагалі.
Які метрики відстежує алгоритм рекомендацій:
повноцінність перегляду: чи додивлялися відео до кінця;
повторні перегляди відеозапису;
репости;
переходи в акаунт автора;
коментарі;
лайки.
Ролики демонструються широкому колу користувачів: здебільшого це аудиторія за інтересами та геолокацією. Якщо буде багато «місцевих» переглядів, то геопокази відео розширяться, і поступово в акаунті з'являтиметься аудиторія з інших місць.
Чим більше людей охопить відеоролик, тим більше нових підписників ви можете залучити. За нашими спостереженнями, конверсія в підписку становить 1 % від кількості переглядів.
Необхідно тримати обраний ритм постингу, щоби зберегти результати — тобто, середній рівень охоплення. Кожен збій у постингу зменшує його. Чим довші перерви — тим важче буде «відновити» успіх. А ось час викладення нового ролику не відіграє ключової ролі. З нашого досвіду, відео знаходить достатньо глядачів у будь-який час доби.
ВИМОГИ ДО
ВІДЕОКОНТЕНТУ
Оптимальна тривалість ролика — 7–9 секунд. Якщо ваш ролик надто короткий, алгоритми TikTok на початку виділять йому меншу кількість показів. А довший ролик може «не зайти», оскільки довгі відео не так часто додивляються до кінця.
В озвучці та субтитрах немає незнайомих слів або вузькоспеціалізованих термінів.
З промови вирізані всі паузи, а дії змонтовані максимально стисло та прискорено. Такі ролики мають малий хронометраж, а ще користувачі змушені переглядати їх повторно: для кращого розуміння або запам'ятовування того, що відбувається.
Обкладинки відео дають можливість розпізнати ролики, що належать до однієї рубрики.
Відео містить популярну звукову доріжку.
В експертному контенті важлива якість звуку. У тіктоці можна фільмувати розмовний контент із поганим світлом, посереднім монтажем, але звук має бути чіткий, розбірливий, глибокий.
Гарна візуалізація продукту чи послуги завжди збирає більше переглядів, аніж просто спікер у кадрі. Тож продумайте, як ви можете естетично, ефектно показати свій товар — щоби хотілося передивлятися, як славнозвісне ютуб-відео Антона Птушкіна про подорож із закритими кордонами (спойлер: відео триває 25 хвилин, і впродовж цього часу не сказано жодного слова).
Гумористичний контент — домінантна категорія контенту в тіктоці. Це різноманітні скетчі, пранки, відео з повсякденного життя. Не можна просто опублікувати мем чи скриншот анекдоту — потрібно обіграти ситуацію, щоби контент візуально відповідав платформі. Це має бути динамічна картинка або відеонарізка. Молодь прихильно сприймає гумористичні відео про життєві та сімейні казуси. Старша за віком аудиторія активніше реагує на теми, пов’язані з кар’єрою, соціальними взаємодіями.
Гумор, експертні поради та огляди — це три «кити», на яких бренди здебільшого будують свою присутність у тіктоці.
ТИПИ КОНТЕНТУ,
ЩО ЧАСТО
ПОПАДАЮТЬ У
РЕКОМЕНДОВАНЕ
95 % трафіку забезпечує саме попадання відеоролику в стрічку рекомендацій. Попадання відео «в реки» стимулює приріст кількості підписників та ріст трафіку в профіль та на цільову сторінку (сайт, телеграм канал, інстаграм, ютуб). Імовірність того, що контент стане вірусним, залежить від його здатності зачепити користувачів і спонукати їх дивитися його до самого кінця. Вплинути на фактор «додивляння» можна, знімаючи відео в одному з таких форматів:
1. Серіал
Відео закінчується на найцікавішому моменті із підписом: «Продовження на сторінці». Обіцяне продовження треба опублікувати того ж дня, або не пізніше 36 годин, інакше ефекту не буде. Користувач, що хоче переглянути другу частину, та не знайде її на сторінці, не підпишеться й чекати не буде.
2. Обіцянка
У відео ви обіцяєте зробити щось, після того, як, наприклад: відео набере ХХХ вподобань, ХХ коментарів абощо. Якщо ця дія достатньо цікава, обіцянка працюватиме на вашу користь.
3. 25 кадр
У ролику міститься певна інтрига, а розв’язка демонструється дуже швидко, буквально пів секунди. Користувачі будуть змушені завантажувати відео або передивлятися його багато разів у надії розгледіти той головний кадр. Бажано не зловживати цим форматом!
4. Помилки
Хибодрук у підписі чи в субтитрах або змістові помилки будуть привертати увагу: люди лишатимуть коментарі із правками, що збільшує охоплення.
TikTok успішно конкурує з YouTube та Instagram, яких підтримують титани Google та Facebook. TikTok виділяється серед конкурентів, оскільки це радше розважальна мережа, ніж платформа, що якось маркує спосіб життя. Будь-хто може стати творцем контенту, скориставшись простим інструментарієм для зйомки та монтажу відео всередині додатку.
Взяли інтерв'ю у Маші, асистента блогера Маріни Мангул (407 тис. підписників). Рекомендуємо до читання всім, хто співпрацює з блогерами, або розмірковує про опановування нової професії. Зі статті ви дізнаєтеся, де готують асистентів блогера, які їхні обов'язки; а також зможете забрати собі чек-лист щодо співпраці: як підготувати сторінку до реклами та домовитися про кооперацію.
